Методы поисковой оптимизации: версия 2017

Методы поисковой оптимизации: версия 2017

По статистике, грамотная работа SEO-специалиста способна увеличить трафик на сайт более, чем в 12 раз. Но какие методы применить, чтобы подняться на вершину ТОПа?

Поисковая оптимизация – это длительный процесс, который требует постоянной и кропотливой работы. Очень часто можно встретить обещания «вывести в ТОП за неделю», они заведомо являются обманом. Для получения таких результатов вам лучше обратиться к магии вуду или к тибетским шаманам. Основной принцип SEO состоит в том, чтобы по всем позициям превосходить конкурентов: предлагать уникальный контент, быть самым «авторитетным» источником информации в тематике, иметь наибольший ассортимент и т.д. Да, потребуется время. Да, быстрых результатов не будет. Но результаты кропотливой работы стоят того, чтобы ждать.

Споры о правильном сочетании методов оптимизации не утихают среди специалистов годами. Ситуация осложняется тем, что поисковые системы регулярно обновляют алгоритм ранжирования сайтов в выдаче. Кроме того, регулярно появляются новые фильтры, и «спорные» методы оптимизации теряют свою эффективность.

Нельзя выделить «хорошие» или «плохие» методы SEO, т.к. их эффективность зависит от многих факторов: регион, тематика, изменения в алгоритмах поисковых систем и т.д.

Однако, можно выделить ряд наиболее эффективных методов на текущий момент:

проработка структуры сайта (детальная сегментация товарной линейки по категориям и подкатегориям). И чем подробнее вы это сделаете, тем лучше результат получите.
увеличение товарного ассортимента (добавление новых товарных единиц). Не стоит забывать, что карточки товаров, по возможности, должны иметь уникальное описание.
влияние на поведенческий фактор – то, как ведет себя пользователь на вашем сайте (глубина просмотра, процент отказов, среднее время проведенное на сайте и т.д.), данный фактор усиливает свое влияние на ранжирование сайтов в поисковой выдаче (Яндекс недавно анонсировал, что поведенческий фактор будет влиять даже на выдачу контекстной рекламы). Для улучшения поведенческих факторов, нужно работать над технической (время загрузки страниц, отсутствие страниц с ошибками) и юзабилити (расположение элементов, цвета, расстановка блоков и т.д. показателями. Даже если вы полностью уверены в том, что ваш сайт идеален, рекомендую провести сплит-тестирования, которые помогут найти «тонкие» места и улучшить конверсию сайта.
качественные ссылки с авторитетных тематических ресурсов с уникальным контентом (массово закупая ссылки, вы только ухудшите свои позиции в поисковой выдаче и попадете под фильтры). Убедитесь, что размещаете ссылки в контексте статей с уникальным контентом и на подходящих сайтах.
техническая составляющая сайта – отсутствие ошибок в работе сайта, быстрая скорость загрузки, отсутствие битых ссылок и неработающих страниц

оптимизация метатегов и тегов (title, description), основной посыл состоит в том, чтобы теги и метатеги были: уникальными отражали смысловую нагрузку страниц сайта. График иллюстрирует рост поисковых позиций блога после оптимизации title и description.

оптимизация контента (текстовый, фото и видео контент), суть этого метода заключается в том, что контент размещается для людей, а не для поисковиков (контент должен быть лёгок для восприятия, уникален и тематичен), поэтому не так важна частота вхождения ключевых запросов. Не нужно размещать текстовый спам, надеясь на то, большое количество ключевых фраз обеспечит вам место в ТОПе. Напротив, такими действиями вы ухудшите поведенческий фактор.
использование ключевых запросов на страницах (тут важную роль играет грамотный подбор семантического ядра и качественная сегментация его по страницам сайта). Не стоит пытаться вместить как можно больше запросов на странице. Прежде всего, нужно отталкиваться от удобства восприятия пользователем текста.
наличие цен и каталога товаров (для сайтов с продажей товаров или услуг). Этот пункт очень важен для e-commerce, хотя, из соображений маркетинга, им часто пренебрегают, утаивая от пользователей цену товара (например: фитнес-клубы)
правильная перелинковка (отсылка к поведенческим факторам), перелинковка решает две важные задачи: иерархия и цикличность страниц сайта, тем самым упрощая для пользователей процесс ознакомления с товаром или его покупки.
активность в социальных сетях. Этот пункт важен не только для SEO, но и для позиционирования бренда. Компания, которая широко представлена в социальных сетях, вызывает у клиента гораздо больше доверия и заинтересованности.
естественное увеличение трафика на оптимизированные страницы (например: за счет контекстной рекламы или e-mail – рассылок).

Существует также ряд методов, которые не стоит применять при оптимизации сайтов:

перенасыщение текста ключевыми запросами (когда текст становится неудобен/неприятен для восприятия пользователей, это негативно влияет на поведенческий фактор, что, в свою очередь, негативно сказывается на ранжировании в поисковой выдаче)

Что такое «перенасыщение» отлично иллюстрирует старый SEO анекдот «заходит сеошник в бар, ресторан, кафе, пиццерия с доставкой, доставка 24 часа».

массовая покупка некачественных ссылок на непроверенных сайтах (подобные действия могут быть восприняты поисковыми роботами как спам). А любой спам, будь он текстовый или ссылочный, всегда порождает только негатив.
массовая регистрация в непроверенных каталогах (подобные действия могут быть восприняты поисковыми роботами как спам). См. пункт выше: любой спам недопустим.
накрутка (покупка) поведенческих факторов: переходы, комментарии, целевые действия на сайте и т.д. (подобные действия могут быть восприняты поисковыми роботами как спам).
размещение дублированного/неуникального контента на сайте. Тут логика проста: поисковые системы всегда отдадут предпочтение сайтам – первоисточникам контента, а не тем, кто занимается плагиатом (фото, видео, текстовый контент). Для самостоятельной проверки текста на уникальность существует масса сервисов (например: text.ru)/

К чему приведет использование подобных методов SEO:

лучшее, чем это может грозить, банально отсутствие результатов, а это, в свою очередь, упущенная выгода;
«провал» позиции в выдаче Яндекс и Google;
нивелирование всех предыдущих результатов, достигнутых грамотной оптимизацией, что очень неприятно, когда на получение результатов потрачено много времени, сил и денег;
попадание под фильтры поисковых систем, выбраться из-под которых порой достаточно сложно.

Как долго ждать первых результатов?

Ответ на этот вопрос лучше всего иллюстрирует кейс одной из страховых компаний.

Динамика количества запросов в ТОП- 10 Яндекс по месяцам

Динамика количества запросов в ТОП- 10 Google по месяцам

Как мы видим на графиках, изменение позиций началось со второго месяца, а стабильная ощутимая динамика появилась по истечению трех месяцев (да, вам потребуется несколько месяцев, чтобы ощутить результат).

Хочется добавить, что на SEO положительно влияют и косвенные факторы, не имеющие прямого отношения к поисковой оптимизации:

генерация целевого трафика через все возможные каналы: SMM, e-mail – рассылка, push -уведомления, контекстная реклама и т.д. (для этих целей существует сервисы автоматизации, которые значительно упрощают процесс лидогенерации). При правильном подходе, симбиоз нескольких каналов продвижения будет крайне плодотворен.
инфоповоды (их генерация возможна самостоятельно, также можно воспользоваться общественными инфоповодами). Качественные инфоповоды помогут привести целевой трафик на сайт.

Яркий пример такого инфоповода приведен на графике (согласно WordStat был зафиксирован колоссальный рост числа запросов пользователей по фразе «купить лабутены» после выхода всем известной песни)

По непроверенным данным, этот инфоповод обеспечил продажи «лабутенов» на много месяцев вперед.

Напоследок

Хочется отметить, что если вы хотите стабильно работать над улучшением своего сайта и ростом позиций, то не следует использовать «серое» и «черное» SEO, исключив риск попадания под санкции поисковых систем. А также не следует забывать, что каждая тематика уникальна (прежде всего уровнем конкуренции), поэтому не стоит забывать про индивидуальный подход и глубокий анализ сайта и его позиций в Яндекс и Google.

Всем большого трафика и высоких конверсий!