Медийная реклама vs контекстная реклама

Многие маркетологи и владельцы бизнеса задаются вопросом: что эффективнее, медийная или контекстная реклама? Изначально следует отметить, что подобный выбор актуален только рекламодателям с большими бюджетами. В случае, если средства на продвижения ограничены – медийную рекламу рассматривать не стоит, так как спрогнозировать ROI мы сможем только примерно, а первоначальный взнос, который потребуется для запуска рекламы, составляет около ста тысяч рублей (медийная реклама оплачивается пакетами).

Отличия контекстной и медийной рекламы.

 

Контекстная реклама

Медийная реклама

Варианты закупки трафика

Закупать рекламу можно только в формате: оплата за клик

Закупать рекламу можно по фиксированной цене за тысячу показов, в готовых пакетных предложениях или в RTB-аукционе

Минимальный бюджет для запуска рекламы

Минимальный бюджет: 1000 рублей + НДС (минимальная сумма для пополнения аккаунта)

Минимальный бюджет: 25 000 рублей (стоимость минимального пакета, доступного для запуска медийной рекламы)

Таргетинг

Возможности таргетинга значительно более узкие

Огромные возможности таргетинга (география, интересы, доход, пол, возраст и т.д.)

Цель рекламы

Прямые продажи

Повышение узнаваемости бренда, поддержка имиджа, повышение заинтересованности

Форматы рекламы

Текстовые и текстово -графические рекламные блоки (текстово – графические блоки могут быть следующих форматов: для стандартных - от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;

для широкоформатных - от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

11 форматов графических баннеров: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250 (баннеры могут быть как статичными, таки динамическими)

Инструмент запуска рекламы

Яндекс.Директ

Яндекс.Дисплей

Преимущества каждого вида рекламы.

Преимущества контекстной рекламы:

  • Значительно более высокий CTR (средний показатель CTRв контекстной рекламе составляет 10-15%, аналогичный показатель в медийной рекламе равен 2-3%).
  • Текстовые рекламные объявления вызывают у пользователей больший уровень доверия, чем яркие рекламные баннеры.
  • Контекстная реклама может иметь тестовый период: например вы выделяете 1000 чтобы протестировать гипотезу. Медийная реклама требует запуска сразу на большой бюджет, а значит не оставляет «права на ошибку».
  • Оплата «за клик» является более прозрачной системой расчетов, чем «оплата за 1000 показов».
  • Для запуска контекстной рекламы не требуется привлечение к работе дизайнера.

Преимущества медийной рекламы:

  • Медийная реклама дает значительно более широкий охват рынка.
  • Медийная реклама лучше справляется с задачей популяризации бренда (ребрендинга).
  • Данный вид рекламы отлично подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большими бюджетами.
  • 65% населения планеты являются визуалами, поэтому информация на баннерах воспринимается на много лучше текстовых объявлений.
  • Яндекс предоставляет бесплатный конструктор баннеров для тех, кто не имеет в штате дизайнера или, по каким-либо причинам, не хочет прибегать к его услугам.

Существует смежный формат рекламы: медийно-контекстный баннер - это рекламный продукт Яндекса, сочетающий преимущества медийной и контекстной рекламы.

Почему контекстный?

Реклама показывается только заинтересованной аудитории. Например, реклама фигурных коньков будет показываться только тем, кто вводит в поиске Яндекса или в поиске Mail.ru запрос о коньках или фигурном катании.

Почему медийный?

Рекламное объявление имеет формат баннера. Это единственный не текстовый, а графический баннер на странице результатов поиска Яндекса. Вы можете сделать его статичным или анимированным. Оплата происходит за показы, как и в медийной релкаме.

Пример №1 медийно-контекстного баннера.

Пример №2 медийно-контекстного баннера.

Для оценки эффективности как контекстной, так и медийной рекламных кампаний используются одинаковые показатели:

  • количество показов;
  • стоимость тысячи показов (CPT);
  • количество кликов;
  • стоимость за клик (CPC);
  • показатель кликабельности (CTR);
  • процент окупаемости рекламных инвестиций (ROI).

Кому лучше подойдёт контекстная реклама? Прежде всего, рекламодателям с ограниченным бюджетом от 2-3 тысяч рублей в месяц. Это, пожалуй, основное отличие. Но есть и другие нюансы. Примеры:

  1. У вас интернет магазин и вы хотите распродать конкретный товар. Например, вы продаёте квардракоптеры определённой марки и решили устроить распродажу. Проще всего в данном случае будет запустить именно поисковую контекстную рекламу по узкому сегменту запросов, связанных с конкретной маркой. А распродажа и скидка послужит хорошей мотивацией купить именно у вас.
  2. У вас специфический товар или услуга, которую трудно доходчиво изобразить на баннере. Это может быть продажа инфопродуктов, услуги частного психолога, продажа программного обеспечения. В данном случае также проще и дешевле воспользоваться поисковой контекстной рекламой
  3. У вас интернет магазин и вы хотите рекламировать каждый свой товар отдельно. Тогда вы можете воспользоваться товарной контекстной рекламой в adwords или рекламой на смарт-баннерах в директе. Выглядит это вот так:

Кому лучше подойдёт медийная реклама?

  • Компаниями с большими бюджетами
  • Компаниям, которые хотят повысить узнаваемость своего бренда
  • Компаниям, которые ориентированы на продажи широкого ассортимента товаров.
  • Компаниям, которые не гонятся за сиюминутной прибылью и работают на перспективу
  • Компаниям, чья целевая аудитория широко представлена в таких сервисах Яндекса как путешествия, телепрограмма, музыка, кинопоск, афиша

Подводя итог вышесказанному, можно сделать вывод, что первостепенная задача контекстной рекламы – прямые продажи, без медийной рекламы не обойтись, если речь идет о создании бренда, укреплении имиджа, ребрендинге, масштабных promo-акциях (медийная реклама не лучший канал для прямых продаж в короткие сроки, она имеет более глобальные цели). При этом, выбрать наиболее  эффективный рекламный канал или же подобрать правильное сочетание нескольких рекламных каналом можно только с помощью  масштабной аналитики и постоянного тестирования идей, креативов и т.д.

Другие материалы
Интеграция с партнерской сетью Mixmarket
Теперь у пользователей GetDirect есть возможность вести эффективную контекстную рекламу через партнёрскую сеть "Mixmarket", используя наш сервис.
Обновление Яндекс.Директ Коммандер — обзор бета-версии
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммандера. Об окончательной дате перехода на новый интерфейс пока не сообщается.
AdWords Editor помощник для запуска рекламы в Google
AdWords Editor – это десктопная программа для работы с Google AdWords. AdWords Editor предназначен для решения проблем с большими рекламными кампаниями.
Попробовать сейчас

Попробуйте совершенно бесплатно


Войти через admitad